À Paris, DATA fait sortir le BHV de ses murs

Elément clé d'un projet global visant à régénérer l'îlot compris entre la rue Plâtre et le BHV, il participe à la configuration de nouvelles pratiques commerciales qui s'appuient sur la création d'un dispositif urbain. Comme l'explique Eric Costa, président de Citynove (foncière du groupe Lafayette et propriétaire du BHV) : « Dans un contexte de digitalisation des ventes, nous avons fait le choix de rompre avec la logique d'enfermement, de sortir de nos murs pour imaginer ce que doit être le grand magasin de demain, à savoir un lieu agréable, d'échanges et de culture. » Une réflexion sur la topographie commerciale a été menée, reléguant les questions d'aménagement et de décoration au second plan.

La création d'un parcours

Pour relier la Fondation, une succession de cours et de passages seront rouverts. Invisibles jusqu'alors, ces lieux sont restaurés, libérés de constructions parasites et font l'objet d'interventions architecturales contemporaines confiées à plusieurs architectes, tels Jamie Fobert ou l'équipe de Data. Chargée de la maîtrise d'œuvre d'exécution de la Fondation, cette dernière a également été désignée pour le 37-Sainte-Croix, édifice pivot établissant la liaison physique entre la fondation et le grand magasin.

Une destruction-reconstruction signée DATA

L'enjeu était de construire à l'arrière de l'îlot et raccordé à l'existant un bâtiment de 4 000 m2 offrant un espace ouvert et flexible pour son futur exploitant, Eataly. Cette coque vient d'être achevée et Colin Reynier, cofondateur de Data, précise : « En six ans, nous avons transformé 8 500 m2 et cela se voit à peine. L'essentiel du projet repose sur la structure et la recherche maximale de mutabilité et de lumière. Nous sommes partis du principe que le décor à valoriser était le dehors et qu'il n'y avait pas de bâtiment. » Pourvu d'impressionnantes façades vitrées faisant aussi office de filtres, l'édifice dévoile de vastes espaces sans poteaux et ordonnés à partir d'une trame large. Force est de reconnaître qu'il s'impose sans clinquant mais avec intelligence, dans cet ensemble urbain où il ménage des perspectives et des transparences, assure la continuité visuelle du parcours. Plus qu'un patrimoine mis à jour et rénové, il s'agit ici, à travers la déambulation dans cet îlot, d'une nouvelle expérience spatiale qui sera offerte à tous - et pas seulement aux clients. L'ensemble du projet fait la démonstration que les activités commerciales et culturelles peuvent se nourrir l'une de l'autre sans sombrer dans le spectacle. A ce titre, il faut saluer la volonté des commanditaires qui ont choisi de faire appel à des architectes non spécialistes du commerce. Indissociable de son environnement qu'il participe à revitaliser - et vice versa -, ce modèle de grand magasin annonce une révolution culturelle dans l'histoire des temples de la consommation.