Ecrin de terre crue pour cosmétique naturelle, par Atelier du Pont

L’organisation de la circulation et des présentoirs de la marque de cosmétique Avril a été un défi compte tenu de l'exiguïté de ce local commercial parisien, restreint à un couloir. Les architectes de l’Atelier Du Pont ont opté pour une plongée dans la matière, en dessinant ce point de vente comme s’il était évidé, pour ne pas dire sculpté avec soin. Les nuances d’ocre et de beige qui habillent l’ensemble offrent une immersion dans un monde doux et tactile. Les murs se développent dans des reliefs arrondis et abritent des éléments plus effilés, dont les teintes s’insinuent en de légers dégradés: étagères en métal et meuble bas, lave-main cuivré-poudré.

Tatouage sur terre crue

Les matériaux s’accordent dans un nuancier naturel. Enrichie de fibre de lin, la terre crue scintille et accentue sa présence; le sol en béton teinté laisse volontairement paraître par endroits la pierre existante. La touche finale, qui souligne la prégnance de la main de l’homme dans cette réalisation et sa mise en œuvre artisanale jusqu’au logo de l’enseigne: un tatouage réalisé selon la technique du Sgraffito, où l’enduit est gratté au couteau pour former un dessin. Comme une déclinaison raffinée de la grotte moderne, cet ensemble met en exergue les produits biologiques disposés au fil de l’installation de 66 m2. Revendiquant l'économie de moyens par l'absence d'effet dans le packaging de ses produits, la marque réaffirme sa simplicité à travers son espace.

• Lieu : Paris, Ier arr.
• Maîtrise d’ouvrage : Avril cosmétiques bio
• Maîtrise d'œuvre : Atelier du Pont
• Programme : aménagement d'une boutique de cosmétiques
• Surface : 66 m2
• Calendrier : livraison, 2019