Tandem - Flagship - Melbourne

Le flagship de la marque australienne Yellow Earth, spécialisée dans les produits à base de laine et de peau de mouton, est implanté dans l’Emporium, un grand centre commercial de Melbourne. L’aménagement conçu par le studio Tandem combine divers éléments inspirés de l’industrie lainière pour offrir une expérience de shopping inédite et reliée à l’histoire. 

Tandem – Flagship - Melbourne - © Nic Granleese
photo n° 1/6
Zoom sur l'image Tandem - Flagship - Melbourne

La devanture évite la paroi vitrée au profit d’une inspiration de fil tressé. Elle retient l’attention des clients de la galerie, grâce à une curieuse trame ondulante en cordes tendues par deux, à l’oblique, du sol au plafond. Le dispositif se poursuit dans la présentation des produits intégrés dans des cônes monumentaux, des fils tirés sur des arcs de métal fixés au plafond. Des tables hautes avec un plateau de bois sur un piétement métallique s’inscrivent dans la courbe basse du cône. Les références au mouton se retrouvent dans la laine des suspensions en feutre formant des « chaussettes lumineuses ».

 

Fils tressés et peaux de mouton

 

Mais aussi dans les peaux de moutons qui garnissent les murs, le bois brut du parquet qui renvoie aux composants équarris des séchoirs à laine et les cadres en acier des cônes rappelant les tanneries ou les salles des machines à coudre. Sur les murs périphériques de la boutique, l’empilement des cartons de chaussures crée une paroi toute hauteur qui se détache de cet univers sombre. A l’image des rayonnages d’une bibliothèque, les boîtes sont accessibles par une échelle qui coulisse en translation sur une tringle. Un éclairage par tubes horizontaux longe l’ensemble ; il vient compléter les spots directionnels fixés au plafond et le curieux groupe central de luminaires suspendus. A l’arrière de la caisse, une série de dessins du street artist Sean Morris apporte un contrepoint contemporain. La présence marquée des réminiscences industrielles, de même que les géométries claires des panneaux de carreaux de céramique créent ponctuellement des ruptures visuelles. Le jeu entre translucidité et vibration des cordes tendues, ainsi que le caractère tactile de ces éléments incite au parcours de cet aménagement ludique.

 

  • Lieu : Melbourne
  • Maîtrise d’ouvrage : Yellow Earth
  • Maîtrise d'oeuvre : Tandem design studio, Tim Hill, James Murray, Ken Nguyen, Kirilly Barnett, architectes
  • Surface : 180 m2
  • Calendrier : 2014
  • Coût : N.C.
  • Matériaux : laine, acier, bois, céramique

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